如何運用Vine宣傳品牌：10大創意案例

6秒可以做什麼？打一個WhatsApp？做3次Sit-up？還是填寫一張點心紙？其實，只要選擇合適的平台，加上創意和心思，6秒就足以為品牌進行一次強而有力的宣傳！

Source of Picture: http://mashable.com/2013/06/04/vine-types/

所說的正是今年才滿兩歲的6秒短片社交分享平台Vine，這個以智能手機App為核心的嶄新媒體，介面簡單易用，製作6秒鐘不停播放的定格動作短片絕無難度，讓人人都能夠輕輕鬆鬆當導演，深受15至25歲年輕消費者的歡迎，「出道」僅數個月迅即被Twitter收購，更成為iOS App Store下載率最高的免費應用軟件！

很多看準Vine優厚潛力的品牌，紛紛製作水準極其專業的短片，吸引重視創意及新鮮感的年青消費者，藉以建立品牌形象、提升顧客忠誠度以至銷售量，所以今次特別精選了10個品牌，讓大家一次過欣賞其創意十足，甚至令人拍案叫絕的Vine宣傳短片！

（溫馨提示：大家只須按一下短片右下角的喇叭，即可聽到或刪去音效；當然，有些短片本身是有畫無聲的。另外，只要按一下短片中央，即可停止或重新播放。）

第10位：Dove（Vine粉絲總數：6,822）
Dove為美麗寫下新定義的「’Real Beauty’ Campaign」
(http://m.huffpost.com/us/entry/4575940) ，一直為人津津樂道！這個人護理品牌在Vine的宣傳短片，同樣別出心裁！

好像這一支推廣產品的短片，Dove邀請你輕拍屏幕，每拍一下你就可以看到不同功效的沐浴乳，從而引發你嘗試各款產品的興趣；畫面簡單乾淨，配合品牌的一貫形象及產品的特性，又能夠和粉絲互動！

第9位：McDonald’s（Vine粉絲總數：153.7K）

近年很多國際品牌都有Back to Basic的傾向，好像可口可樂的「Share a Coke」，麥當勞的「I’m lovin’ it」等等，「分享」和「愛」這些簡單又基本的概念，就會成為廣告以至社交媒體宣傳影片的主題，希望能夠引起粉絲的共鳴！

就像這一支影片想表達的是：麥當勞的巨無霸和可口可樂永遠是絕配，你心目中最愛的搭配又是什麼？

第8位：American Express（Vine粉絲總數：11,835）

American Express (以下簡稱AE) 信用卡是一家十分善於運用社交媒體宣傳的公司，不論是Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr以至Vine都可見AE的蹤影！更會為個別媒介度身訂造合適的圖片或影片以達到最佳效果！

就像AE經常透過Vine短片宣傳跟各大商戶合作的減價推廣，不但具有心思、設計統一、而且善於利用hashtag (#)，讓消費者更容易參與其中；這種樂於和顧客/粉絲互動的巿場策略，無疑令他們更樂意使用其信用卡。一起來看看AE卡的Vine推廣短片吧！

第7位：Converse（Vine粉絲總數：48,815）

Converse在Vine這個社交平台的短片不算多，但粉絲數量卻接近5萬，除了因為其獨特的品牌個性之外，我想最大的原因莫過於製作團隊極其用心的創作！就像這一支啟發創意的短片，看得出花了不少心思才能完成，真的要給他們寫個「服」字！

第6位： Burger King（Vine粉絲總數：57,202）

偶爾分享粉絲的帖子，不伹拉近品牌與粉絲之間的距離，也可展現品牌的親和力，増加粉絲對品牌的歸屬感和忠誠度！Burger King 就樂於分享粉絲雀躍萬分地使用產品的Vine短片，以達到宣傳效果。這種運用客戶親身體驗去展示產品優點的方式，既省錢省力，不用硬銷，也能顯現品牌的親和力！如果影片的主人是一位坐擁龐大粉絲群的Influencer，其宣傳效果更是超乎想像！

一起來看看Burger King如何透過分享粉絲的短片來宣傳其食品吧！

當然，Burger King自家製作的Vine短片也十分可愛！

第5位：Oreo（Vine粉絲總數：43,136）

Oreo是一個玩味很重，十分具趣味性的零食品牌！就好像最近的#playwithoreo企劃，讓一眾粉絲可在網站https://www.playwithoreo.com/為Oreo搭配合適的衣著、髮型、配飾和背景，創造獨一無二的造型；另一方面，粉絲也可以在http://oreo.asia/自行上載照片或影片，連同#playwithoreo這個Hashtag，展示他們享受Oreo的各種有趣方式。只要夠創意，就有機會被「貼堂」，在Oreo的網頁出現，讓其他人分享到社交網站！因為有機會發揮創意，讓自己的「傑作」曝光，大大增加粉絲們的投入感；加上主流電視廣告，令Oreo近年在亞洲市場，包括內地和香港均打響了知名度，愈來愈受歡迎，其「與眾同樂」的市場策略實在應記一功。在講求粉絲互動和創意的年代，這品牌在零食市場中可說是獨當一面！

除了Facebook、Twitter和Instagram之外，Oreo也有在Vine邀請粉絲們到網站玩遊戲，一起看看這些別具新意的宣傳片吧！

第4位：Coca Cola（Vine粉絲總數：102.3K）

前文提過，可口可樂近年的巿場策略是「分享快樂」（#ShareaCoke），無論在仼何一個媒體也貫徹同一個主題，十分統一，而在Vine這個以年輕粉絲為主的影片媒體，其創意更是發揮得淋灕盡致！

在社交媒體的影片中，動物有時比人還要吸引，宣傳產品更會事半功倍！

接下來這一支短片是另一個分享粉絲作品的案例，為什麼能夠獲得超過57,000個「Likes」？答案：幽默感！

看完後，大家會有衝動想買些可樂和親朋好友一起Share嗎？

第3位：Friskies（Vine粉絲總數：737）

Friskies是出產貓糧的品牌，雖然在Vine的粉絲不算太多，但其短片卻是異常可愛，絕對值得介紹給大家！品牌的某些短片是節錄自本身的廣告，有些是為6秒的Vine特製。

了解「喵星人」的朋友們都知道，牠們對開罐子的聲音十分敏感，以下的短片就是從這一特點入手，譲大家看到貓貓聽到聲音後興奮地開餐的樣子！

另外一支短片則採用了定格動畫的方式創作，加上動感十足的配樂，對貓貓寵愛有加的主人們又怎會拒絕給寶貝購買這些派對小吃？

第2位：Sony Electronics（Vine粉絲總數：15,306）

Sony在社交媒體的粉絲數量或許不及Apple和Samsung多，伹作為一個擁有接近70年歷史的電子王國，Sony的創意絕對會令你刮目相看！

就像以下介紹的作品，第一支是趁著萬聖節推廣相機產品的短片：Sony就像魔術師一樣，將蝙蝠變成相機，既切合節日的主題，提醒大家記得要帶備相機去玩，拍攝難忘時刻，又能夠顯示產品輕巧便攜的優點，影音更生動非常，是十分聰明的推廣短片！

有時候，不同類型的品牌會互相合作，宣傳效果也會加倍，不但可以獲得更多「讚好」，更有機會將彼此的支持者吸納為自己的粉絲！就像Sony和Dunkin Donuts，表面上是風馬牛不相及的品牌，但Sony就為了慶祝#NationalCoffeeDay與Dunkin Donuts合作，創作了這一支影片，宣傳對方的咖啡之餘，又推廣了自家的相機鏡頭，效果十分有趣！更獲得超過3,000「讚好」，可說互惠互利！

第1位：Burberry（Vine粉絲總數：113.5K）

作為一家擁有過百年歷史的知名時裝品牌，Burberry的創意實在令人喜出望外！

第一支要介紹的短片，以品牌的標誌性圍巾作引子，並由幾位時裝界猛人逐一穿戴示範，看似簡單卻深具名牌風範！

即使是展示產品也別具特色，漸變的紅色和藍色系列的指甲油，透過一隻紙蝴蝶穿梭來展示，顯得格外吸引！

最後一支推介的短片是以快鏡拍攝，令粉絲猶如身歷其境，置身時裝展覽現場一樣！

Bonus Track 1:

欣賞完10大創意個案之後，再為大家送上的Vine短片並非來自商業品牌，而是個人創意品牌：綽號Final Cut King的「Vine中之王」Zach King，其創作的最大特色，就是結合現實和想像，加上後期製作而成的魔術短片，可說神乎其技！令他坐擁2.9M粉絲的支持，更令很多品牌爭相與他合作，借助他的影響力增加品牌的曝光率，吸引年輕消費者購買其產品或服務。以下精選了2支他替Pringles及Microsoft創作的Vine短片，如果給「讚」的次數不限，我想給100個！

Bonus Track 2:

這個復活節，我也來湊熱鬧，替Nestlé濃香焙煎咖啡創作了一支「應節」的Vine短片，希望大家喜歡！

綜合而言，成本相對地便宜的社交短片分台如6秒的Vine，和之後推出15秒Instagram短片，以至可長可短的Youtube影片，均在顛覆著以電視為主要宣傳媒體的傳統廣告業！然而有一點是沒變的，就是品牌在社交媒體的策略成功與否，除了視乎創意之外，最重要是能否第一時間回應和照顧客戶的真正需要，大家同意嗎？

你最喜歡以上哪些品牌的Vine短片呢？歡迎留言和我分享啊！謝謝^_^！